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互聯(lián)網(wǎng)+醫藥電商行業(yè)的競爭格局必將轉向多層、多維度發(fā)展

添加時(shí)間：2024-12-13 16:01         瀏覽次數：         來(lái)源：

過(guò)去醫藥不分家的情況下，藥企公司的主要銷(xiāo)售渠道都在醫院，議價(jià)能力低，并且激烈競爭導致?tīng)I銷(xiāo)成本難以降低。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng),互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，隨著(zhù)電子商務(wù)的日趨成熟，扁平化的銷(xiāo)售結構和日益增多的客戶(hù)數量使得醫藥電商開(kāi)始成為拓展銷(xiāo)售渠道的一個(gè)選擇。從商業(yè)模式來(lái)看，醫藥電商的形式可以有效整合藥品上下游資源重構藥品供應鏈，還能夠以信息化手段提高藥品流通效率管理，以平臺的方式構成藥店聯(lián)盟提高上游議價(jià)能力，能夠有效提高藥企的盈利能力。從長(cháng)期看，醫藥企業(yè)盈利空間將進(jìn)一步壓縮。在這個(gè)背景下，轉型升級已成為醫藥企業(yè)保持競爭力的必經(jīng)之路。醫藥電商被認為是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代極具潛力的新藍海。醫藥電商領(lǐng)域已成為傳統醫療企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉型的最大切入口。創(chuàng )新型模式層出不窮完善線(xiàn)上供應鏈的打造和整合，信息化服務(wù)通路的打造。

藥品物流管系統、網(wǎng)上招投標平臺、藥店庫存管理系統和藥店醫保結算接入系統等。目前醫藥電商存在三種模式:一是藥自建垂直式平臺開(kāi)展B2C線(xiàn)上售藥業(yè)務(wù)。二是建立第三方電子交易平臺，天貓京東醫藥等。三是連通線(xiàn)上購藥平臺和線(xiàn)下藥店服務(wù)。政策方面的相關(guān)政策也正逐步完善，目前有兩大法規正在擬定。一份是《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監督管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》），另一份是可售藥品清單,即監管機構將制定一份允許銷(xiāo)售的處方藥目錄來(lái)確定網(wǎng)售處方藥的銷(xiāo)售范圍。該名單目前處于談判階段，需要一些時(shí)間才能最終確定。兩份管理辦法一個(gè)規定相關(guān)經(jīng)營(yíng)者應具備的資質(zhì)、監管原則、法律責任，另一個(gè)確定其經(jīng)營(yíng)范圍，一旦落地，將正式打開(kāi)網(wǎng)售處方藥的大門(mén)。催生線(xiàn)下藥店的重新洗牌，在銷(xiāo)售結構扁平化的電商環(huán)境中，未來(lái)產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢可能會(huì )更多地集中到藥品生產(chǎn)企業(yè)手中。而從商業(yè)模式上來(lái)看，隨著(zhù)醫藥電商模式的發(fā)展和跨界合作與融合的增加，傳統的以銷(xiāo)售為目標、以流量為中心的醫藥電商模式正在被挑戰。未來(lái)醫藥電商行業(yè)的競爭格局必將轉向多層面、多維度發(fā)展。

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